多策略稀释风险：奢侈品牌与流量明星合作仍不可或缺

【资料图】

奢侈品牌与流量明星之间的博弈：增加多样策略，流量明星依旧是不可或缺的合作对象

近年来，奢侈品牌与流量明星之间的合作竞争日益激烈。各大奢侈品牌频繁与明星代言人合作，旨在吸引更多消费者关注和购买力。然而，代言人“塌房”事件时有发生，让品牌不得不重新调整策略以稀释风险。

Prada作为一个典型例子，曾多次陷入代言人的负面争议。面对此类问题，一些奢侈品牌开始寻求其他合作策略。其中，体育明星成为品牌青睐的对象。体育明星的形象优质，公信力高，能带来高关注度，吸引消费者的注意。Prada与中国女足的合作便是此类策略的体现，通过中国女足的出彩成绩和好口碑，Prada在一定程度上挽回了在代言人风波中受损的品牌形象。

此外，日韩偶像也成为奢侈品牌的新合作对象。由于在亚太地区及全球范围内具有高影响力，这些偶像的合作能帮助品牌辐射到中国的年轻消费群体。虽然流量明星带来的风险较高，但他们在社交平台上的高话题度能够帮助奢侈品牌打入年轻人的市场。

奢侈品牌在选择合作对象时也需考虑品牌调性和消费群体。中国奢侈品消费市场呈现年轻化趋势，下沉城市消费力增强，消费动机也逐渐从炫耀驱动转向悦己驱动。因此，品牌需要以更年轻化的方式吸引消费者，选择与流量明星合作是一个较为有效的方式。

尽管奢侈品牌在合作中可能会面临代言人“塌房”的风险，但由于中国奢侈品消费市场的巨大潜力和年轻消费者的增多，流量明星依旧是奢侈品牌不可或缺的合作对象。品牌需要多策略运作，稀释风险，以保持消费者的关注和购买力。在未来，奢侈品牌与流量明星的合作仍将继续，流量明星依然是品牌的“戒不掉的糖”。