上海广告业白皮书发布 申城进入“数字广告”时代

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图说：2023上海国际广告节开幕 新民晚报记者 金旻矣 摄（下同）

新民晚报讯（记者 金旻矣）今天上午，2023上海国际广告节开幕。开幕式上，2022年度上海广告业发展状况（以下简称“白皮书”）发布，显示上海广告业已进入数字广告时代，产业活力不断释放，产业能级持续提升。同时，“上海市数字广告业高质量发展创新案例”公布。

白皮书显示，2022年，上海共有主营广告单位 94330户，同比增长23.8%。规模以上企事业单位达到2933户，同比增长33.8%，业务收入2381.8亿元，营收规模继续位居全国第二。全市共有互联网企业84452户，同比增长22.0%。

2022年9月，市政府出台政策“支持广告行业恢复发展”，提振了行业发展信心。上海广告企业聚焦强化科技创新、提升创意水平、推进产业集聚、促进国际交流等重点领域积极创新开拓，推动了产业能级提升。2022四季度本市广告业收入同比增长35.7%，行业开始整体复苏。头部企业集中，208家大型企事业单位贡献了91.2%的广告业务收入。

值得一提的是，上海广告业加速数字化转型，已正式迈进数字广告时代。上海率先将“数字广告”纳入登记注册新兴行业分类，目前全市已有11061户企业取得“数字广告”经营范围。

而基于数字技术的精准营销、内容营销，数字广告的创意服务、全案代理服务等全链条数字广告集聚发展。2022年，上海互联网广告业务收入954.2亿元，同比增长14.2%，增幅远远高于3%的全国平均。广告发布收入中互联网占比高达81.8 %。

在产业集聚效应方面，普陀区、杨浦区、黄浦区、徐汇区出台助行业强主体稳增长政策措施。普陀区、青浦区、浦东新区先后创建数字广告产业园区，徐汇区以徐汇滨江为核心打造广告产业集聚区，杨浦区显现出龙头企业与规模性平台企业双强格局，黄浦区、静安区4A大型广告公司聚集。全市有10个区广告业务收入超100亿。

在创新监管方式方面，上海推进违法违规商业营销炒作等专项整治，创新监管方式探索广告合规性指导，共监测本市主要大众传播媒介广告2912022条次，监测违法率0.36%，同比下降0.15个百分点，营商环境持续优化。

今年广告节期间，将举行数字广告高峰论坛、数字广告创新企业及创新案例展、国际短视频展等系列数字广告相关活动和展示，从科技创新、消费引导、创意设计、产业集聚、人才培养等不同维度，为广告产业转型升级赋能。